Marketing Challenges in a Turbulent Business Environment - 9783319194271

Šioje knygoje, parengtoje bendradarbiaujant su Marketingo mokslų akademija, pateikiama visa 2014 m. Marketingo mokslų akademijos pasaulinio rinkodaros kongreso, vykusio Limoje, Peru, medžiaga. Pagrindinis iššūkis rinkodaros specialistams per pastaruosius du dešimtmečius buvo užtikrinti aukštą pasitenkinimą ir tvirtą klientų lojalumą. Šiandien nuolat kintantys vartotojų norai, momentinis bendravimas per socialinę žiniasklaidą ir mobiliąsias technologijas bei nestabilus pasaulinis ekonominis klimatas kartu sukelia rinkos neramumus. Šiame tome nagrinėjama, kaip tradicinės ir modernios rinkodaros praktikos palengvina naujų ir inovatyvių produktų kūrimą, padeda didinti produktų/paslaugų diferenciaciją, užtikrina geresnę paslaugų kokybę, o svarbiausia – sukuria vertę suinteresuotoms šalims net tokioje neramioje verslo aplinkoje. Šiame tome, kuriame pristatomi akademikų, mokslininkų ir praktikų iš viso pasaulio įvairių kultūrų tyrimai, pateikiama įžvalgų ir strategijų, susijusių su įvairiomis rinkodaros problemomis šiandienos besivystančiose rinkose. Marketingo mokslų akademija, įkurta 1971 m., yra tarptautinė organizacija, kurios tikslas – skatinti savalaikius reiškinių, susijusių su rinkodaros mokslu, tyrinėjimus teorijoje, tyrime ir praktikoje. Be savo paslaugų nariams ir visai bendruomenei, Akademija siūlo konferencijas, kongresus ir simpoziumus, kurie pritraukia delegatus iš viso pasaulio. Šių įvykių pristatymai skelbiami šioje „Proceedings“ serijoje, kurioje pateikiamas išsamus tomų, atspindinčių šios srities raidą, archyvas. Apimtys pateikia pažangiausius tyrimus ir įžvalgas, papildydami pagrindinius Akademijos žurnalus, Marketingo mokslų akademijos žurnalą (JAMS) ir AMS apžvalgą. Tomus redaguoja žymūs mokslininkai ir praktikai įvairiose rinkodaros mokslo srityse.