Marketing Challenges in a Turbulent Business Environment - 9783319194271

Šī grāmata ir rediģēta sadarbībā ar Mārketinga zinātnes akadēmiju, un tajā ir ietverti visi 2014. gada Mārketinga zinātnes akadēmijas Pasaules mārketinga kongresa materiāli, kas notika Limā, Peru. Galvenais mārketinga speciālistu izaicinājums pēdējo divu desmitgažu laikā ir bijis nodrošināt augstu apmierinātību un spēcīgu klientu lojalitāti. Mūsdienās patērētāju nemitīgi mainīgās vēlmes, tūlītēja saziņa, izmantojot sociālos medijus un mobilās tehnoloģijas, kā arī nestabils globālais ekonomiskais klimats kopā rada tirgus satricinājumus. Šajā sējumā tiek pētīts, kā tradicionālā un modernā mārketinga prakse veicina jaunu un inovatīvu produktu izstrādi, palīdz palielināt produktu/pakalpojumu diferenciāciju, nodrošina labāku pakalpojumu kvalitāti un, galvenais, rada vērtību ieinteresētajām pusēm pat tik nemierīgā biznesa vidē. Šis sējums, kurā tiek demonstrēti starpkultūru pētījumi no akadēmiķiem, zinātniekiem un praktiķiem no visas pasaules, sniedz ieskatu un stratēģijas dažādiem mārketinga jautājumiem mūsdienu jaunajos tirgos. Mārketinga zinātņu akadēmija dibināta 1971. gadā, un tā ir starptautiska organizācija, kuras mērķis ir veicināt savlaicīgu ar mārketinga zinātni saistīto parādību izpēti teorijā, pētniecībā un praksē. Starp saviem dalībniekiem un sabiedrībai kopumā Akadēmija piedāvā konferences, kongresus un simpozijus, kas piesaista delegātus no visas pasaules. Šo notikumu prezentācijas ir publicētas šajā sērijā Proceedings, kas piedāvā visaptverošu sējumu arhīvu, kas atspoguļo nozares attīstību. Sējumi sniedz progresīvus pētījumus un ieskatus, papildinot akadēmijas vadošos žurnālus, Mārketinga zinātnes akadēmijas žurnālu (JAMS) un AMS Review. Sējumus rediģē vadošie zinātnieki un praktiķi dažādās mārketinga zinātnes jomās.