The Agile Marketer - 9781119223009

Przewodnik marketera po modernizacji platform i praktyk Marketing w epoce cyfrowej to zupełnie nowa gra: zasadniczo polega na konkurowaniu o doświadczenie klienta. Marketerzy muszą zintegrować złożony zestaw technologii, aby uchwycić cyfrową mowę ciała klienta i w ten sposób zapewnić odpowiednie doświadczenia we właściwym czasie i za pośrednictwem właściwych kanałów. Takie podejście stanowi ogromne wyzwanie technologiczne i praktyczne, z którym niewielu marketerów ma doświadczenie. Metody, które umożliwiają marketerom sprostanie temu wyzwaniu, wyłaniają się z nieoczekiwanego miejsca: świata tworzenia oprogramowania. Metodologie Agile, które kiedyś zrewolucjonizowały tworzenie oprogramowania, teraz rewolucjonizują marketing. Agile zapewnia podstawę do koordynacji działań marketingowych i zarządzania produktem. Może uwolnić całą gamę nowych możliwości marketingowych w zakresie hackowania wzrostu, a także włączenia marketingu bezpośrednio do Twoich produktów lub usług. Poza tym jako dyscyplina może służyć jako pomost do strategicznego dostosowania, stawiając dyrektora ds. marketingu obok dyrektora ds. produktu jako dwóch głównych czynników napędzających działalność firmy. Napisana przez czołowego praktyka współczesnego marketingu, ta książka dostarczy Ci: Spostrzeżeń na temat ewolucji rozwoju produktów i zarządzania w organizacji oraz tego, dlaczego marketing musi z nimi współpracować w nowej erze Zrozumienia metod Agile i ich zastosowania w marketingu Plan integracji Agile z tradycyjnymi metodami Taktyki mające na celu dostosowanie się do zarządzania produktem Ścieżka do stania się zarządcą doświadczenia klienta Bogaty w przykłady, studia przypadków, ilustracje i ćwiczenia zaczerpnięte z szerokiego doświadczenia autora (od startupów po topowe globalna firma technologiczna), Agile Marketer pomoże Ci przekształcić marketing w Twojej organizacji, w duchu i praktyce, a także pomoże zrealizować jego kluczową rolę w zarządzaniu produktami i doświadczeniami klientów.