The Agile Marketer - 9781119223009

Turundaja juhend platvormide ja tavade moderniseerimiseks Turundus digitaalajastul on täiesti uus mäng: see seisneb põhimõtteliselt kliendikogemuse nimel konkureerimises. Turundajad peavad integreerima keeruka tehnoloogiakomplekti, et jäädvustada kliendi digitaalset kehakeelt – ja seeläbi pakkuda õigeid kogemusi õigel ajal ja õigete kanalite kaudu. See lähenemine kujutab endast tohutut tehnoloogilist ja praktilist väljakutset, millega vähestel turundajatel on kogemusi. Meetodid, mis võimaldavad turundajatel selle väljakutsega toime tulla, kerkivad esile ootamatust kohast: tarkvaraarenduse maailmast. Agiilsed metoodikad, mis kunagi muutsid tarkvaraarendust, muudavad nüüd turundust. Agile loob aluse turunduse ja tootehalduse poole ühtlustamiseks. See võib vallandada terve hulga uusi turundusvõimalusi nii kasvuhäkkimiseks kui ka turunduse otse teie toodetesse või teenustesse lisamiseks. Lisaks võib see distsipliinina toimida sillana strateegilise ühtlustamise suunas, asetades turundusjuhi kõrvale tootejuhi kui ettevõtte kahe peamise tõukejõu. See raamat, mille on kirjutanud kaasaegse turunduse juhtiv praktik, annab teile: ülevaate tootearenduse ja -juhtimise arengust organisatsioonis ja sellest, miks peab turundus nendega uuel ajastul koostööd tegema; arusaamine agiilsetest meetoditest ja nende rakendamisest turunduses. Plaan Agile'i integreerimiseks teie traditsiooniliste meetoditega Taktika tootehaldusega vastavusse viimiseks Tee kliendikogemuse halduriks saamiseni, kus on palju näiteid, juhtumiuuringuid, illustratsioone ja harjutusi, mis on saadud autori laiaulatuslikust kogemusest (alates idufirmadest kuni tippudeni). ülemaailmne tehnoloogiaettevõte), Agile Marketer aitab teil muuta turundust teie organisatsioonis vaimus ja praktikas ning aitab realiseerida selle olulist rolli tootehalduses ja kliendikogemuses.