Brand Aid - 9780816665464

„Czy kiedykolwiek istniał lepszy powód do zakupów?” prosi o reklamę karty Product RED American Express, informując użytkowników korzystających z tej karty, że kupowanie „cappuccino lub kaszmiru” pomoże w walce z AIDS w Afryce. Założona w 2006 roku przez gwiazdę rocka Bono firma Product RED stanowi szczególnie udany przykład nowego trendu w międzynarodowej pomocy i rozwoju kierowanej przez celebrytów, wyraźnie powiązanego z handlem, a nie filantropią. W Brand Aid Lisa Ann Richey i Stefano Ponte przedstawiają głęboko przemyślaną i wnikliwą krytykę „współczującej konsumpcji”. Kampanie takie jak Product RED i jego prekursorzy, tacy jak Livestrong Lance’a Armstronga i projekt różowej wstążki wspierający badania nad rakiem piersi, w znacznie większym stopniu przyczyniają się do wzrostu konsumpcji, niż zaspokajają potrzeby ludzi, którym rzekomo służą.