Brand Aid - 9780816665464

"Ar kada nors buvo geresnė priežastis apsipirkti?" prašo reklamuoti Produkto RED American Express kortelę, kurioje nariams, kurie naudojasi kortele, pranešama, kad „kapučino arba kašmyro“ pirkimas padės kovoti su AIDS Afrikoje. 2006 m. įkūrė roko žvaigždė Bono, „Product RED“ buvo ypač sėkmingas naujos įžymybių skatinamos tarptautinės pagalbos ir plėtros tendencijos pavyzdys, aiškiai susijęs su prekyba, o ne su filantropija. „Brand Aid“ knygoje Lisa Ann Richey ir Stefano Ponte pateikia giliai informuotą ir įkyrią „gailestingo vartojimo“ kritiką. Tokios kampanijos kaip Product RED ir jo pirmtakai, pvz., Lance Armstrong's Livestrong ir rožinio kaspino projektas, remiantis krūties vėžio tyrimus, skatina vartojimo plėtrą kur kas labiau nei tenkina žmonių, kuriems jos tarnauja, poreikius.