Research traditions in marketing - 9789401046152

Rozbieżność: źródło twórczego myślenia Wybitna praca wykonana przez Bernarda, Gary'ego i Gillesa jest naprawdę godna pochwały: nie tylko udało im się ukończyć w zadziwiająco krótkim czasie redagowanie materiałów na konferencję z okazji 20. rocznicy Europejskiego Instytutu Zaawansowanych Studiów w Zarządzaniu udało im się także uzyskać wiele wnikliwych komentarzy od szeregu młodych, utalentowanych naukowców, a także od nielicznych szczęśliwców o uznanej reputacji, których ustalenia od dawna stały się głównymi artykułami w najlepszych czasopismach akademickich, którzy obecnie przewodniczą radom redakcyjnym tych czasopism i których imionami nazwano wielkie nagrody naukowe. Czyniąc to, nasz oddany triumwirat połączył elementy różnorodnych tradycji badawczych – niektóre z nich dość zagadkowe – i połączył znacząco zróżnicowane style ekspresji. Kontrowersyjny przejaw pewności siebie ze strony niektórych wybitnych kolegów, niezwykle emocjonalne, stare, dobre wspomnienia ożywione przez ich rówieśników, szukanie kozłów ofiarnych i moralizujące wyznania niektórych ich uczniów w połączeniu z bezstronną, systematyczną sztywnością niektórych innych, wszystko to składa się na zaletę stworzyć różnorodną mozaikę, która może równie dobrze świadczyć o istnieniu cyklu życia badacza marketingu. Ta przypominająca kreskówkę typologia czterech klas może nawet sprawić, że czytelnik będzie musiał poświęcić trochę czasu na domysły, aby w ramach ćwiczenia odkryć kolejność czterech etapów, a następnie odpowiednio podzielić populację autorów.