Research traditions in marketing - 9789401046152

Atšķirības: radošās domāšanas avots Bernarda, Gerija un Žila paveiktais izcilais darbs ir patiešām slavējams: viņiem ne tikai izdevās izcili īsā laika sprīdī pabeigt 20. gadadienas konferences rakstu rediģēšanu. no Eiropas Vadības padziļināto studiju institūta, viņiem ir izdevies arī izpelnīties neskaitāmus ieskatus komentārus no virknes brašu jauno zinātnieku, kā arī no dažām laimīgajām autoritātēm, kuru atklājumi jau sen ir bijuši vadošie raksti labākajos akadēmiskajos žurnālos, kurš tagad vada šo žurnālu redkolēģijas un kuru vārdā ir nosaukti lieli zinātniskie apbalvojumi. To darot, mūsu veltītais triumvirāts ir apvienojis dažādu pētniecības tradīciju gabalus — dažas no tām diezgan mulsinošas — un sajaucis ievērojami atšķirīgus izteiksmes stilus. Dažu izcilu kolēģu pretrunīgi vērtētā pašapziņas izrādīšana, apbrīnojami emocionālās vecās labās atmiņas, ko atdzīvināja viņu vienaudži, grēkāzu meklēšana un moralizējošā atzīšanās, ko izteikuši daži viņu mācekļi, kā arī dažu citu atdalītā sistemātiskā stingrība – tas viss apvieno radīt daudzveidīgu savārstījumu, kas var labi pierādīt mārketinga zinātnieka dzīves cikla esamību. Šī karikatūrai līdzīgā četru klašu tipoloģija varētu pat likt lasītājam ļauties minējumiem, lai atklātu četru posmu secību kā vingrinājumu un pēc tam attiecīgi sadalītu autoru kopu.