Kids and Branding in a Digital World - 9781784992453

Ta książka opowiada o tym, jak dzieci angażują się w marki i jak ich relacje z nimi zmieniają się z biegiem czasu, gdy dojrzewają jako konsumenci. Dzieci zapoznają się z markami już w młodym wieku i stają się coraz bardziej świadome marki. W miarę jak rynki konsumenckie rozwijały się i stawały się coraz bardziej zatłoczone i konkurencyjne, marki zyskały na znaczeniu, umożliwiając konsumentom dokonywanie świadomych wyborów. Jednak nie zawsze zainteresowanie dzieckiem markami może leżeć w najlepszym interesie, zwłaszcza jeśli wpływają one na sposób, w jaki dziecko myśli o sobie. Niniejsza książka bada powstawanie świadomości marki wśród dzieci oraz znaczenie ich rozwoju poznawczego dla zrozumienia marek i socjalizacji konsumentów. Rzuca również światło na problemy spowodowane pojawieniem się nowych form budowania marki w epoce cyfrowej, zwłaszcza w internetowych mediach społecznościowych i środowiskach wirtualnych, w których tak wiele dzieci spędza obecnie dużo czasu, a także bada konsekwencje dla dzieci i organów regulacyjnych. -- .