Kids and Branding in a Digital World - 9781784992453

Ši knyga pasakoja apie tai, kaip vaikai įsitraukia į prekės ženklus ir kaip laikui bėgant jų santykiai su jais keičiasi, kai jie tampa vartotojais. Vaikai ankstyvame amžiuje supažindinami su prekių ženklais ir vis labiau suvokia prekės ženklą. Vartotojų rinkoms besivystant ir tampant vis labiau perpildytoms ir konkurencingesnėms, prekės ženklai tapo svarbesni, kad vartotojai galėtų priimti pagrįstus sprendimus. Tačiau vaikui ne visada gali būti naudinga rūpintis prekių ženklais, ypač jei jie daro įtaką jų mąstymui apie save. Šioje knygoje nagrinėjamas prekės ženklo žinomumo atsiradimas tarp vaikų ir jų pažinimo raidos svarba jų supratimui apie prekių ženklus ir vartotojų socializacijai. Taip pat atskleidžiamos problemos, kylančios dėl naujų prekės ženklo formų atsiradimo skaitmeninėje eroje, ypač internetinėje socialinėje žiniasklaidoje ir virtualioje aplinkoje, kur tiek daug vaikų dabar praleidžia daug laiko, ir nagrinėjamos pasekmės vaikams ir reguliavimo institucijoms. --.