Methods in Consumer Research, Volume 1 - 9780081020890

Methods for Consumer Research, Volume One: New Approaches to Classic Methods skupia czołowych światowych ekspertów w dziedzinie globalnych badań konsumenckich, którzy zapewniają w pełni kompleksowe, najnowocześniejsze omówienie postępów w klasycznych metodach nauk konsumenckich. Książka porusza najnowsze osiągnięcia w technikach jakościowych, w tym zarówno w grupach fokusowych, jak i mediach społecznościowych, koncentrując się jednocześnie na upodobaniach, podstawowej zasadzie nauk konsumenckich, segmentacji konsumentów oraz wpływie zewnętrznych cech produktu, takich jak opakowanie i prezentacja na upodobania konsumentów. W połączeniu z drugim tomem, który omawia alternatywne podejścia i specjalne zastosowania, książka ta stanowi nieocenione źródło informacji dla naukowców zajmujących się naukami pozazmysłowymi i konsumenckimi, psychologią, marketingiem i żywieniem. Zawierając przykłady zastosowanej metodologii, stanowi praktyczny przewodnik dla menedżerów ds. badań i rozwoju zarówno w firmach spożywczych, jak i niespożywczych.