Captive Audience - 9781771134262

White Spot, popularna sieć restauracji BC, prosi uczniów klas trzecich i czwartych o pomysły na hamburgery, a jeden z ich pomysłów trafia do menu dla dzieci. Home Depot przekazuje sprzęt na plac zabaw szkole podstawowej, a ceremonia przecięcia wstęgi kończy się przedstawieniem społeczności ubranej w firmowe gadżety, tymczasowe tatuaże i nową piosenkę Home Depot napisaną przez nauczyciela i śpiewaną przez dzieci. Przedszkolaki wracają do domu z ulotką dotyczącą higieny jamy ustnej przepisaną przez okręg szkolny, przedstawiającą labirynt prowadzący do tubki pasty do zębów Crest. Szkoły otrzymują pięć centów za każdą ulotkę wręczoną uczniowi. Choć komercja istnieje w naszych szkołach od ponad stu lat, inwazja korporacji na nasze szkoły osiągnęła bezprecedensową skalę w latach 90. i 2000. po dwudziestu latach cięć w funduszach federalnych i rosnącej tendencji do stosowania modeli biznesowych w systemie edukacji. Ciągłe cięcia stawiają dyrektorów szkół, administratorów, nauczycieli i rodziców przed trudnymi decyzjami dotyczącymi finansowania programów i wspierania uczniów. Tymczasem badania nad wpływem reklamy i kultury konsumpcyjnej na dzieci jasno pokazują, że jej skutki są szkodliwe zarówno dla pojedynczego dziecka, jak i szerzej rozumianej kultury. Captive Audience bada tę fascynującą historię budowania marki klasy w Kanadzie.