Captive Audience - 9781771134262

Populiarus BC restoranų tinklas „White Spot“ trečios ir ketvirtos klasės mokiniams prašo mėsainių koncepcijų ir viena iš jų idėjų tampa vaikų meniu. „Home Depot“ dovanoja žaidimų aikštelių įrangą pradinei mokyklai, o juostelės kirpimo ceremonija baigiasi bendruomene, apimta įmonės swag, laikinomis tatuiruotėmis ir nauja „Home Depot“ daina, kurią parašė mokytoja ir dainuoja vaikai. Darželio auklėtiniai grįžta namo su mokyklos rajono paskirta dantų higienos skrajute, kurioje pavaizduotas labirintas, vedantis į Crest dantų pastos tūbelę. Už kiekvieną mokiniui įteiktą skrajutę mokyklos gauna penkis centus. Nors komercializmas mūsų mokyklose gyvuoja daugiau nei šimtmetį, įmonių invazija į mūsų mokyklas pasiekė precedento neturinčias aukštumas 1990-aisiais ir 2000-aisiais po du dešimtmečius trukusio federalinio finansavimo mažinimo ir didėjančios tendencijos taikyti verslo modelius švietimo sistemoje. Dėl nuolatinio mažinimo mokyklų patikėtiniai, administratoriai, mokytojai ir tėvai turėjo priimti sudėtingus sprendimus, kaip finansuoti programas ir remti mokinius. Tuo tarpu reklamos ir vartojimo kultūros poveikio vaikams tyrimai aiškiai parodo, kad poveikis yra žalingas tiek individualiam vaikui, tiek platesnei kultūrai. „Captive Audience“ tyrinėja šią įtikinamą Kanados klasės prekės ženklo kūrimo istoriją.