Handbook of Research on International Advertising - 9781848448582

The Handbook of Research on International Advertising tutvustab uusimaid mõtteid, kogemusi ja tulemusi väga erinevates valdkondades rahvusvahelises reklaamis. See hõlmab neid nägemusi ja arusaamu valdkondadest, mida varasemates rahvusvahelistes reklaamiuuringutes on harva puudutatud, nagu digitaalmeedia uuringud, retrospektiivsed uuringud, kultuuripsühholoogia ja uuenduslikud metoodikad. Käsiraamat, mis moodustab olulise viitevahendi, annab valdkonna igakülgse ülevaate, sealhulgas sissekanded järgmiste teemade kohta: teoreetilised edusammud rahvusvahelistes reklaamiuuringutes, kultuur ja selle mõju reklaami tõhususele, veebimeedia strateegia globaalses reklaamis, metoodilised küsimused rahvusvahelises reklaamis, konkreetsete reklaamide tõhusus. loomingulised tehnikad, ülemaailmsed reklaamiagentuurid, ettevõtte maine rahvusvahelised väljavaated, riikidevaheline usaldus, globaalne tarbijakultuuri positsioneerimine ja integreeritud turunduskommunikatsiooni toimivus. Turunduse, reklaami, kommunikatsiooni ja meediahalduse valdkonna teadlased, üliõpilased ja praktikud peavad seda olulist ja stimuleerivat ressurssi hindamatuks.