Handbook of Research on International Advertising - 9781848448582

Tarptautinės reklamos tyrimų vadovas pristato naujausią mąstymą, patirtį ir rezultatus įvairiose tarptautinės reklamos srityse. Jis apima tas vizijas ir įžvalgas tose srityse, kurios retai buvo paliestos ankstesniuose tarptautiniuose reklamos tyrimuose, pavyzdžiui, skaitmeninės žiniasklaidos, retrospektyvinių tyrimų, kultūros psichologijos ir naujoviškų metodikų. Vadove, kaip pagrindine informacine priemone, pateikiama išsami šios srities aprėptis, įskaitant įrašus apie: teorinę tarptautinės reklamos tyrimų pažangą, kultūrą ir jos poveikį reklamos efektyvumui, internetinės žiniasklaidos strategiją pasaulinėje reklamoje, tarptautinės reklamos metodologinius klausimus, konkrečių reklamų efektyvumą. kūrybinės technikos, pasaulinės reklamos agentūros, tarptautinės įmonės reputacijos perspektyvos, tarptautinis pasitikėjimas, pasaulinė vartotojų kultūrinė padėtis ir integruotos rinkodaros komunikacijos atlikimas ir kt. Mokslininkams, studentams ir praktikams rinkodaros, reklamos, komunikacijos ir žiniasklaidos valdymo srityse šis svarbus ir skatinantis šaltinis bus neįkainojamas.