Handbook of Research on Retailing - 9781786430274

Elektroninės prekybos atsiradimas ir didelių nuolaidų kainų augimas padarė didelį spaudimą tradiciniams prekybos tinklams. Ribos nyksta: tradiciniai paprasti žaidėjai plečia savo internetines operacijas ir kuria savo nuolaidų reklamjuostes, o internetinės mažmeninės prekybos centrai tampa fiziškai aktyvūs, o nuolaidų pardavėjai įklimpsta į mažmeninės prekybos ratą. Kiekvienas iš šių žaidėjų turi neatsilikti nuo vartotojų – net sėkmingos įmonės negali sėdėti ir ilsėtis, bet turi pasiruošti kitai pokyčių bangai. Šis vadovas atskleidžia šias problemas, atlikdamas moksliniais tyrimais pagrįstą strateginių ir taktinių klausimų, sudarančių naujausią mažmeninės prekybos lygį, analizę. Žymiausi mokslininkai tiria, ką žinome iš esamų tyrimų, kokios yra geriausios praktikos, kokios evoliucijos laukia ir ar dabartiniai metodai vis dar veikia ateityje. Dėl šios knygos ateities perspektyvos ji yra puikus šaltinis mažmeninės prekybos ir rinkodaros akademikams, taip pat rinkodaros ir mažmeninės prekybos konsultantams, mažmenininkams ir rinkodaros vadybininkams. Prisidėjo: A. Alptekinoglu, Z. Bei, R. Bolton, E. Breugelmans, BJ Bronnenberg, K. Campo, A. Chernev, M. Dekimpe, E. Fox, A. Garrido-Morgado, DK Gauri, K. Gedenk , I. Geyskens, K. Gielens, E. Gijsbrechts, O. Gonzalez-Benito, D. Grewal, R. Hamilton, R. Janakiraman, O. Kamran-Disfani, AR Koschmann, P. Linzbach, MK Mantrala, M. Martos -Parta, J. Parkeris, JA Petersenas, B. Ratchfordas, W. Reinartzas, R. Rishika, A. Roggeveenas, R. Sethuramanas, V. Shankaras, JB Steenkampas, M. Vanhuele