Export Development and Promotion: The Role of Public Organiza... - 9781461368021

Firmy odnoszą sukcesy na rynkach międzynarodowych dzięki swoim kompetencjom konkurencyjnym, które w dużej mierze opierają się na poziomie wiedzy i umiejętności, jakie wnoszą do swoich międzynarodowych działań marketingowych. Organizacje publiczne zajmujące się rozwojem i promocją eksportu odgrywają rolę ułatwiającą ten proces. Ich zadaniem jest poszerzanie wiedzy specjalistycznej eksporterów, a tym samym wspomaganie wejścia na rynki zagraniczne, rozwoju i ekspansji. Tematem tej książki są interakcje pomiędzy tymi organizacjami publicznymi a firmami, którym służą. Książka jest obszerna i aktualna. Reprezentowana jest praca badaczy z 11 krajów (zarówno krajów rozwiniętych, jak i rozwijających się), co oznacza, że w książce zawarto różnorodne perspektywy. Artykuły te przedstawiają najnowsze poglądy na tę ważną kwestię. Autorzy każdego rozdziału są obiektywni w swoim podejściu. W związku z tym dużą wagę przywiązuje się do realizacji programów i działań wspierających organizacje publiczne. Każdy badacz dochodzi do własnych wniosków na podstawie indywidualnej pracy, ale czytelnicy odkryją, że w wielu rozdziałach przewijają się pewne wspólne tematy. Kluczowymi celami książki są: 1. Zapewnienie badaczom akademickim aktualnego i wszechstronnego omówienia roli, jaką odgrywają organizacje publiczne w rozwoju i promocji eksportu. 2. Zaprezentowanie czytelnikom zawodowym (urzędnikom odpowiednich organizacji publicznych, konsultantom w sektorze prywatnym lub agencjach międzynarodowych) spojrzenia na ich obszar zainteresowań, który może być szerszy i bardziej krytyczny niż zwykle.