Pharmaceutical Marketing - 9780866568616

Odzwierciedlając fascynujące i dramatyczne zmiany w farmacji, edukacji farmaceutycznej i przemyśle farmaceutycznym, jakie zaszły w ostatnich latach, ten autorytatywny tom skupia się na praktyce marketingu leków na receptę i bez recepty. W kilkunastu obszernych rozdziałach autor Mickey Smith podkreśla ekonomiczne, społeczne i prawne aspekty marketingu produktów farmaceutycznych, bada konsumentów i lekarzy przepisujących leki oraz bada skuteczne strategie marketingowe, cenowe i dystrybucyjne. Tekst szczegółowo wyjaśnia, w jaki sposób prowadzony jest marketing, podaje przykłady udanego marketingu i przedstawia przykłady z życia codziennego ilustrujące kwestie techniczne. Marketing farmaceutyczny, napisany z perspektywy branży, umożliwia osobom zajmującym się na co dzień marketingiem lepsze zrozumienie funkcji marketingu marketingu farmaceutycznego, a co za tym idzie, planują ostrożniej i dokładniej swoje strategie marketingowe. Osoby wkraczające w dziedzinę marketingu produktów farmaceutycznych – sprzedawcy, zastępcy menedżerów produktu, pracownicy marketingu – a także decydenci rządowi w dziedzinie leków zyskają lepsze zrozumienie branży. Skorzystasz z informacji na temat miksu marketingowego – produktu, promocji, dystrybucji i cen, środowisk marketingowych, analiz korporacyjnych i konkurencyjnych oraz badań rynku i marketingu, przedstawionych w tej wyjątkowej książce. Nieocenione źródło informacji dla wszystkich osób zajmujących się marketingiem farmaceutycznym , ta znakomita książka będzie bardzo użyteczna nie tylko dla badaczy rynku, ale także dla dyrektorów sieci sklepów, hurtowników i detalistów, zwłaszcza tych, którzy są nowi na tym stanowisku. Ponadto książka będzie dobrym tekstem dla studentów studiów magisterskich i licencjackich zajmujących się programami marketingu farmaceutycznego. Chociaż ta książka jest świadomie skierowana do tych, którzy chcieliby lub rzeczywiście zajmują się marketingiem farmaceutycznym, ta bardzo czytelna książka zapewni także zrozumienie funkcji marketingu farmaceutycznego