Marketing Health - 9780199260300

Powojenna historia zdrowia publicznego i rola palenia w tej historii uosabia napięcia wokół dbania o zdrowie w społeczeństwie. Historia zdrowia publicznego w dużej mierze koncentruje się na okresie sanitarnym XIX wieku lub na latach poprzedzających drugą wojnę światową, często skupiając się na postępie w zakresie ochrony środowiska lub na zawodowej i zawodowej historii zdrowia publicznego jako działalności. Niniejsza książka ma inny cel: zajmuje się zmianami w poglądach na zdrowie publiczne po wojnie. Od skupienia się na usługach, szczepieniach i zajmowaniu się kwestiami zdrowotnymi na poziomie lokalnym, zdrowie publiczne rozwinęło nowy dyskurs. Koncentrując się na chorobach przewlekłych, zajęto się koncepcją „ryzyka” i ukierunkowanym zachowaniem indywidualnym. Środki masowego przekazu i scentralizowane kampanie skierowane do całej populacji zastąpiły kampanie lokalne, a politycy zmienili zdanie na temat bezpośredniego zwracania się do społeczeństwa w sprawach zdrowotnych. Ich wczesne obawy związane z „państwem niani” ustąpiły miejsca pragnieniu wpojenia nowych norm zachowania i zaczęto debatować nad sposobami osiągnięcia zmiany. Identyfikacja debat między zwolennikami „systematycznego stopniowania” a zwolennikami bardziej represyjnego podejścia , Virginia Berridge używa palenia jako modelu. Takie debaty wywołały napięcia dotyczące relacji między zdrowiem publicznym a interesami przemysłu. Ważną siłą napędową zmiany była kampania zdrowotna prowadzona przez grupy nacisku nowego stylu, takie jak ASH, które były częściowo finansowane przez państwo. W latach 80. i 90. zdrowie publiczne ponownie się zmieniło. Bierne palenie i HIV/AIDS spowodowały powrót problemów środowiskowych do zdrowia publicznego, które zniknęły po latach pięćdziesiątych XX wieku. „Wzrost uzależnienia” od palenia tytoniu ukazał siłę interesów farmaceutycznych w definiowaniu nowego „farmaceutycznego zdrowia publicznego”, w którym leczenie i „magiczne kule” były również taktyką zapobiegawczą. Na początku XXI wieku zdrowie publiczne było przedmiotem złożonych napięć i sprzecznych impulsów. Niniejsza książka pokazuje, że te napięcia nie były niczym nowym i przedstawia ich rozwój na przestrzeni ostatniego półwiecza.