Misperceptions of Intimate Partner Violence in the 21st Century - 9781634834858

Avalike teenuste reklaam võib olla võimas ja tõhus teadlikkuse tõstmise ja harimise vahend, mis aitab nii avalikkusel kui ka konkreetsetel sihtrühmadel kiireloomuliste terviseprobleemide kohta rohkem teada saada. Arvestades seda, et lähisuhtevägivald on viimasel kahel aastakümnel kogu maailmas muutunud kiireloomuliseks terviseprobleemiks, valiti see teema välja, et uurida reklaami mõju ja potentsiaali konkreetset sihtrühma aidata. Selles uuringus uuriti ellujäänute muljeid perevägivallakampaaniatest. Viimase kahe aastakümne kahel erineval ajahetkel viidi läbi valim, mis koosnes 16 fookusgrupist, mis koosnes ligikaudu kuuest naisest kahetunniste seanssidega. Nendesse fookusgruppidesse kuulus riigi kahes erinevas geograafilises piirkonnas üsna võrdne arv afroameeriklasi, valgeid, aasia päritolu ja ladina päritolu naisi. Osalejatel paluti kirjeldada oma arvamust praeguse perevägivallakampaania materjali valimi kohta. Osalenud naised väljendasid kõrgendatud negatiivseid emotsionaalseid reaktsioone teatud reklaamielementidele, mis viitab mõne kampaania võimalusele selle sihtrühma probleemi veelgi teravdada. Selle uuringu eesmärk oli sõnastada teabebaas, et luua parem avalik-õiguslik reklaam selle avalikkuse segmendi jaoks, kuna see probleem puudutab neid kõige rohkem. Seega, tuginedes toimetaja uuringutele ja osalejate vastustele, peaks täiustatud kampaania põhieesmärk olema varajase tuvastamise, mõjuvõimu suurendamise ja abi otsimise käitumise tõhustamine.