Marketing sucht Zielgruppe ... oder: Was macht der Gorilla am... - 9783658077266

Ar taip buvo „Skaitmeniniai vietiniai gyventojai“ – ar tai yra „Marketing-Phantom“? Welchen Sinn haben blutleere Firmenvisionen, die Unternehmen fur teures Geld erarbeiten lassen? Ar žinote, ar obsthandler auf dem Markt Big Data? Und weshalb sind viele Zielgruppenaffinitaten nichts anderes als Statistikfehler, die Sie mit Ihrem Mediaplan beahlen? Fragen uber Fragen, die Heino Hilbig in diesem Buch stellt und einige davon sogar beantwortet. Vergnuglich, unterhaltend, aber dennoch sachkundig werden alle Bereiche des Marketings seziert: Die Beispiele stammen aus der Strategieentwicklung ebenso wie aus Kommunikation und Marktforschung. Auch die Organization von Marketingabteilungen wird gehoerig aufs Korn genommen. Eine vergnuglich zu lesende Kritik eines Marketing-Insiders kombiniert mit einem durchaus ernstgemeinten Ratgeber in einem Buch.